ビレッジ戦略 UZUGarden/ESTINA京都城陽 Report2023秋

　京都府城陽市に所在するキタザワ産業株式会社は、50年以上の歴史を持ち、リフォームや設備機器の修理、施工などの幅広いサービスを提供しています。 2023年3月、同社はグリーン雑貨とカフェのショップ「UZU Garden」をオープンしました。この店舗は、建築士によってデザインされ、魅力的なモダンで洗練された外観となっています。この新しい取り組みにより、若年層へのアプローチを強化しています。来店客もくつろげるモデルガーデンと、見るだけで楽しい気分になれる空間となっています。

　店長の北澤さんは、「オリジナルスィーツやコーヒー、紅茶などのドリンクを、植物に囲まれて楽しむことができます」と話します。モデルガーデンはお庭や外構への興味喚起につながるもので、同社の外構事業の入口という側面もあります。長年の歴史を持つ同社らしく、既存客(主に50代以上の女性)が多く来店していますが、徐々に地元の若年層への認知が高まっています。特にアルバイトの採用では、若干名の求人に対し100名近くの応募があり、その人気がうかがえます。ビジネス戦略の「地元密着型の営業」は、同社にとってピッタリの施策であり、今後も若手への認知拡大を進めていくことでしょう。店内は、観葉植物や多肉植物、様々な雑貨が展示されています。